外贸SEO应该怎样做?(策略篇)

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这几年做外贸SEO的过多,肩头原因统统样化,不去探讨了。今天就当时人SEO服务客户具体情况所见,聊或多或少外贸网站SEO该为啥做的感想。

我所遇到的英文外贸网站,大每段是卖产品的,产品各种各样,从单一软件或产品小网站,到规模不等的2B企业,到巨型2C电商平台。卖服务的过多,当然有的是,甚至有非常有创意、有价值的服务,不过总体上来说还是占很少数。中国是制造大国,论产品能力,在世界上少有对手。但服务类,也能 的是另这个技能,国内企业走向世界原因还也能 一段时间。统统,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主。

外贸SEO的策略考虑

今天先说策略方面的考虑,时候有原因再聊技术方面的细节。

对英文产品类、交易型搜索结果页面真正关注的SEO应该前会 看一遍一个多多明显规律,排名在前面的页面绝大每段是两类:

  • 垂直领域专业购物网站。比如,买假发为宜率会看一遍wigs.com页面,买婚礼装的为宜率会看一遍davidsbridal.com、herworld.com类式的,买女童裙的为宜率会看一遍next、zara等网站。
  • 电商巨头网站。包括Amazon、ebay、阿里,也包括传统线下巨头如macys、walmart、bestbuy、target等等。

其中,或多或少行业的垂直领域专业网站竞争者比较多,比如服装行业。

一般来说,大每段产品搜索,垂直专业网站排名又比电商巨头要好。总体搜索流量,那肯定是亚马逊最高,但那更多原因亚马逊品类齐全、规模巨大,总体排名有的是错。具体到某一个多多行业的产品,大每段具体情况下排名在前面的会是垂直专业网站,时候 才是亚马逊等综合电商跟在里面。

统统,要想在外贸领域获得SEO流量,要么做成专业垂直网站,要么在电商巨头没办法 详细覆盖到的查询词缝隙中获得排名。

SEO技术上的问題可时候面再考虑,首好难思考的是策略问題,要做成这两类网站,没办法 网站应该是哪些地方样的?原因要补救的最大问題是哪些地方?

排名好的垂直专业网站是哪些地方样的?

一张图片胜过千言万语,看一下优秀的垂直领域专业网站产品分类页面是哪些地方样的:

尤其是注意看第一屏的样子:

而国内网站风格是有很显著中国特色的,国内外贸公司做出的外贸网站也大每段沿袭了你这个风格:

看着眼熟吧?倒有的是只是纠结这是哪个网站,原因大每段国内做的外贸电商网站分类页面有的是你这个样子的:

  • 左侧给出进一步过滤的导航,通常下面还有热销产品
  • 产品列表最里面是一堆品牌、价格、排序、显示最好的辦法 等的选着
  • 除了产品名称,产品列表这个尽量列出原因吸引用户的卖点:现价、原价、免运费、rating等
  • 姑且不论产品图片的质量

上图原因算简洁的了,有时候列表里面的选着原因更多:

产品列表这个蕴含的信息也一个多劲更多:

时候 再回头看一遍国外垂直专业网站的产品列表页面:

感受到差别什么时候?简单说,优化得当的分类页面有的是按照产品列表页面来做的,是按照着陆页面的要求做的,看着就像杂志的一页,简洁、美观、重点突出:

  • 大幅高质量题图,或视频
  • 字体、颜色都经过设计的tagline
  • 产品分类说明,注意有的是放入去页面最下面,是在最里面
  • 有限的排序选着
  • 简洁的产品列表,除了图片,统统网站只列出产品名称和价格,连评星都没办法

结论,产品过多的网站,要做成垂直专业网站,首先有的是考虑SEO细节,也过多再想网站该长成哪些地方样子。

综合电商又该首先补救哪些地方问題?

前面提到过的,除了做成垂直专业网站,另两根出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存。

说是缝隙,貌似很狭窄,人太好也没没办法 难。人太好Amazon、ebay体量没办法 大,哪些地方产品有的是,加上上阿里系和walmart等的竞争,但依然处于统统查询词,新站是有原因在哪些地方地方巨头中抢下个排名的。原因还是那个长尾理论,时候 在互联网世界,长尾真的是太长了,用户会搜索的词五花八门,总有或多或少查询词是巨头网站占不完前两页的,Google只好暂时拿或多或少质量不为啥样的页面凑数,这只是原因,时候 你这个数量有的是只是小。

你这个具体情况下要补救的主要问題是哪些地方?你没办法 了得有足够的产品页面被收录。长尾词的查询量一个多劲小到没最好的辦法 做关键词研究,统统几乎无法预计哪些地方产品能钻出巨头网站的缝隙,那就要靠有足够的量,加上上或多或少运气,总有一定百分比的页面或获得排名。

没办法 除了公司真的有没办法 多产品,SEO方面要补救的只是收录:

  • 要有精心设计的导航型态、内部内部结构链接型态,使尽量多的产品页面获得抓取途径和最基本的收录权重
  • 在多样化的导航系统中,也能 尽量减少分类、过滤条件页面造成的基因重组内容
  • 产品描述内容质量为啥补救?靠供应商提供的产品说明?那网上恐怕是有统统同样内容的页面了。这时候,UGC、用户评论、数据挖掘、高质量的信息聚合能力、甚至AI的使用,很原因会是核心竞争力了。