今年上半年数字营销呈现五大特点

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从市场竞争格局来看,2016年第1季度,腾讯、微博保持了中国社会化媒体广告及营销市场前两名的地位。腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势,以56.1%的市场份额稳居领先地位;其次为市场份额占25.4%的微博,两者占整体市场规模八成以上。

同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度也在加深,基于进程化购买技术,对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强,使得广告溢价能力得到提升。同时,随着大数据营销日趋成为营销主流,必然愿因互联网广告市场参与者向垂直领域的服务能力、市场资源占有、产业链整合以及创新能力等方面发力。

易观分析认为,移动端已成为网络视频市场发展主要驱动力量。更多行业广告主、品牌广告主现在结速了了制定移动视频广告投放计划,预计2018年,移动视频广告规模将达到340.0亿元,占总体规模的57.6%,成为网络视频广告市场主要收入来源。

三、搜索引擎营销稳步成长。

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易观数据显示,2016年上7天 中国网络视频运营市场规模为157.99亿元,同比增长56.1%。其中,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元,与2015年上7天 相比增长了87.3%。

四、移动营销进入爆发期。